8月5日重磅消息 ，据外媒报导 ，Alphabet旗下谷歌试图实施收购Fitbit在可穿戴核心技术整个市场与苹果和三星抗衡的付出努力遇阻 ，欧盟反垄断监管机构正式公开最终决定对这笔涉及金额高达21亿加元的交易实施深度调查。
尽管如此谷歌上个月承诺绝不会将该款健身跟踪器的总体数据用于广告动机 ，以消除反竞争担忧。但欧盟委员会直言 ，那般 承诺不足以打消其担忧。该机构直言：“拟议当中交易将推动巩固谷歌尽管如此线广告整个市场的主导地位 ，那般的它增大了谷歌还能用来实施提供服务和信息显示广告实施个性化其他处理 的总体数据。”
欧盟委员会而且直言 ，在线搜索和展示广告提供服务等等广告核心技术提供服务 ，也那般的在数字广告中实施分析结论和数字工具的提供服务 ，是将备受交易很大影响的这般 行业领域。实施可穿戴设备收集的总体数据像是尽管如此线广告的这般 组成部分整体优势 ，这笔交易将使谷歌在个性化搜索引擎广告诸多方面具备整体优势 ，并使比赛中中难以与其竞争。尽管如此 ，这会直接原因广告商和出版商成本增大。
欧盟委员会的调查还将聚焦于数字医疗行业领域 ，等等谷歌如何判断判断会让竞争比赛中中的可穿戴设备难以在其安卓系统支持 上运行。该机过将在12月9日像是最终决定是批准尽管如此阻止这笔交易。
谷歌直言 ，其与Fitbit硬件的合并将增大该行业内的竞争 ，该行业内的参与大者等等苹果、三星、小米、华为等。负责设备和提供服务的高级副总裁里克·奥斯特罗（Rick Osterloh）称：“这笔交易是关于关于设备的 ，而并不总体数据。她们是从一一开始就很弄清楚 ，她们是绝不尽管如此谷歌广告中实施Fitbit的健康总体数据。那般她们是对几乎产品中所可以做 这般 ，她们是将让Fitbit现有用户选则查看、移动或删除她们是的总体数据。”
这笔交易招致了医疗保健提供更多商、可穿戴设备竞争比赛中中和隐私倡导者的批评。整个市场研究工作公司目前IDC看到 ，截至2020年第三则则季度 ，Fitbit在国内可穿戴设备整个市场的份额为3% ，远远落后于苹果（29.3%）、小米、三星和华为。